Jaarlijks organiseert Shiseido een beautycongres waar beautyjournalisten en wetenschappers samenkomen. De Japanse cosmeticagigant geeft er een kijkje in de keuken aan de rest van de wereld. Enjoy Beauty was erbij, en mocht het allernieuwste Ultimune Power Infusing Serum alvast uitproberen.
Door Karen Van Ede
Beauty of the future
Het Japanse Shiseido is niet alleen een merk, het is een groot cosmeticabedrijf dat in Azië minstens zo groot is als L’Oréal. In Azië en met name Japan is Shiseido, behalve de maker van luxeproducten (ook Clé de Peau Beauté) en salonproducten voor de kapper, ook eigenaar van restaurants en geweldige chocoladedelicatessenwinkels. En: de fabrikant van honderden drogisterijproducten.
Terwijl jij dit leest, zijn de knappe koppen van Shiseido over de hele wereld bezig met onderzoek en vernieuwing. De onderzoekscentra van deze Japanse gigant in Japan, China, Frankrijk en Amerika staan al heel ver op het vlak van biotechnologie. Dan moet je denken aan cosmetica die werkt op celniveau, te vergelijken met medicijnen. Ze worden daarbij geholpen door start-ups. Zo wil Shiseido ingrediënten uit bacteriën gaan ontwikkelen, en als het even kan ook verpakkingen. Duurzaamheid is een belangrijke pijler geworden van het bedrijf.
Spannende nieuwe ingrediënten
Met behulp van start-ups ontwikkelt Shiseido spannende nieuwe ingrediënten, bijvoorbeeld uit de lelie. Ook werkt het aan een ‘ecozonnefilter’ die geen enkele schade aan koraalrif toebrengt, en een zelfbruiner die geen schade aan je huid toebrengt. Het microbioom van de huid ligt ook onder de loep van de wetenschappers. Shiseido ontwikkelt samen met een start-up ingrediënten gemaakt door bacteriën. En: het is druk bezig met het ontwikkelen van ingrediënten uit het microbioom van planten. Dat huidcellen slimme cellen zijn, blijkt wel uit het feit dat ze slechte en goede stoffen van elkaar kunnen onderscheiden. Shiseido speelt daarop in met formules die ‘skin intelligence’ bevorderen.
Wat de Japanse cosmeticagigant betreft, is de ‘beauty of the future’ dus duurzamer en worden de formules bewezen effectiever. Onder aanvoering van de nieuwe CEO Alberto Noé wil Shiseido de grenzen van beauty doorbreken.
Mental health en huidverzorging
Nathalie Broussard is Scientific Communication Director van het merk Shiseido. Zij heeft twintig jaar ervaring in dermocosmetica. Op dit moment maakt ze skincareformules die cosmetische behandelingen, bijvoorbeeld de laser, naar de kroon steken. Ook is ze voortdurend bezig met het doorontwikkelen van hyaluronzuur, een van de meest populaire ingrediënten in huidverzorging. Nathalie Broussard weet ook alles over celcommunicatie. Op het Shiseido-congres legt ze uit dat de verschillende huidcellen met elkaar communiceren. Tegelijkertijd communiceren ze met je brein, en je darmen. Huid, brein en darmen wisselen dus voortdurend informatie uit. Ook bloedsomloop, zenuwsysteem en microbioom staan in nauwe verbinding met elkaar.
Daarom kun je aan je huid zien dat wat je eet niet goed is voor je, of dat je te veel stress hebt. Stress blijkt een enorme invloed te hebben op de huid. Ook je geestelijke gezondheid kan een weerslag hebben op je huid, en dat onderzoeksterrein wordt dankzij Shiseido steeds uitgebreider. Dat is goed nieuws voor ons allemaal!
Wapen je huid!
Shiseido lanceerde in 2014 al Ultimune, een serum als een beschermend schildje voor je huid. Dertig jaar onderzoek ging daar aan vooraf. De wetenschappers wisten bepaalde werkstoffen (ginkgo biloba, wilde tijm) zo te combineren dat ze de Langerhanscellen helpen om hun verdedigingswerk weer beter te doen. Ultimune werd de bestseller van het merk. De weerstand van je huid is belangrijk, omdat het je grootste orgaan is dat lijdt onder vervuiling en stress.
Natuurlijk weet je dat je je huid goed zou moeten reinigen, van vocht en vet moet voorzien en beschermen tegen uv. Als je in de stad woont, bij een snelweg of industriegebied – en ook als je op de fiets en scooter zit – komen er meer fijnstof en irriterende deeltjes op je huid dan je lief is. Vuildeeltjes hechten zich aan je huid, waardoor die ‘verstikt’ en grauw wordt – en gevlekt, geïrriteerd of onrustig. Om de weerstand van je huid zo sterk mogelijk te maken zou je niet te veel moeten exfoliëren en scrubben. Want dan beschadig je de natuurlijke huidbarrière en kunnen toxines binnendringen. Ook het microbioom van je huid zou je met respect moeten behandelen. Ultimune helpt je daarbij. In 2021 werd het serum al vernieuwd, en dit voorjaar ligt de allernieuwste versie in onze winkels. Daarin werd ook Shiseido’s kennis van Memory T Cells verwerkt, cellen die een belangrijke rol spelen bij huidveroudering. Het serum won al 250 prijzen. En daar gaan er vast veel meer bij komen.
Schildje tegen de buitenwereld
De nieuwste inzichten en technieken werden dus verwerkt in het vernieuwde Ultimune Power Infusing Serum. En: de verpakking is nu navulbaar. Ultimune is nog steeds een ‘tussenproduct’: je gebruikt het direct na je reiniging en voor je dagcrème. Ook ’s avonds breng je het aan, na het schoonmaken van je gezicht en voor je nachtcrème. Na één week merk je al dat je huid zachter en steviger aanvoelt. Je teint wordt egaler. Na vier weken is de weerstand van je huid – bewezen – beter.
Je huid voelt lekker aan en is veel rustiger, niks irritatie of rode vlekjes. Voor de oogzone is er een apart product, Ultimune Eye, dat de tere huid aldaar tegelijkertijd een extra vochtboost geeft. En wat nog steeds zo lekker is… de zachte lotusgeur, waardoor je hoofd ook direct ontspant als je Ultimune opbrengt.
Shiseido van oost naar west
Er is altijd al een band geweest tussen Shiseido en het Westen, met name Frankrijk. Het eerste huidverzorgingsproduct van Shiseido uit 1897, dat doet denken aan een essence van nu, heette bijvoorbeeld ‘Eudermine’, een naam die afgeleid is van de Griekse woorden ‘goed’ (eu) en ‘huid’ (derma).
House of Shiseido in de wijk Ginza in Tokio en het Shiseido Corporate Museum in Shizuoka laten zien dat er al een vroege uitwisseling was. Dat is te danken aan Shinzo Fukuhara, de eerste ‘president’ van Shiseido (dat werd opgericht in 1872 door de apotheker Arinobu Fukahara) die een enorme kunstliefhebber was. Al in 1912 reisde hij de wereld rond en verbleef hij een tijdje in Europa en met name Frankrijk. Hij richtte in Tokio een speciale designafdeling op, en ontwikkelde de elegante huisstijl van het merk, waar – let maar eens op – altijd een camelia en een arabesk in terugkomen. Kunst is altijd een belangrijke pilaar gebleven bij de firma. Tot op de dag van vandaag worden nationale en internationale kunstwerken in wisselende tentoonstellingen getoond in het Shiseido Art House in Shizuoka. De voorliefde voor kunst verklaart ook waarom een Franse visagist en artiest als Serge Lutens, die vanaf 1980 jarenlang de make-up én de campagnes van Shiseido maakte, er zo groot kon worden.
Ontdek andere inspirerende verhalen van toonaangevende merken.
