Chaque année, Shiseido organise un Beauty Congress réunissant journalistes beauté et scientifiques. À cette occasion, le géant des cosmétiques lève un coin du voile sur le secret de ses innovations. Enjoy Beauty était bien évidemment de la partie et a pu tester le tout nouveau sérum activateur énergisant Ultimune.
Par Karen Van Ede
La beauté de demain
Au-delà de sa prestigieuse marque éponyme, le groupe japonais Shiseido est un véritable géant de l’industrie cosmétique en Asie, rivalisant avec L’Oréal. En Asie, et particulièrement au Japon, Shiseido se distingue non seulement en tant que créateur de produits de luxe (tels que Clé de Peau Beauté) et de soins professionnels pour les salons de coiffure, mais également en tant que propriétaire de restaurants raffinés et de boutiques de chocolat d’exception. En outre, il élabore des centaines de produits de parapharmacie.
Et pendant que vous lisez ces lignes, les brillants esprits de Shiseido du monde entier s’investissent dans la recherche et l’innovation. Ses centres de recherche situés au Japon, en Chine, en France et aux États-Unis sont très avancés dans le domaine des biotechnologies. Ces cosmétiques, comparables à des médicaments, agissent au niveau cellulaire. Shiseido s’associe aussi à des start-up pour innover. Son objectif est ainsi de développer des ingrédients, voire des emballages, à base de bactéries. Ce qui témoigne de l’importance accordée à la durabilité par l’entreprise.
De nouveaux ingrédients fascinants
Grâce à ses collaborations avec des start-up, Shiseido développe de nouveaux ingrédients fascinants, issus par exemple de la fleur de lys. Le groupe planche également sur un filtre solaire écologique totalement inoffensif pour les récifs coralliens et un autobronzant respectueux de la peau. Le microbiome de la peau est également au centre des recherches des scientifiques. Shiseido développe avec une start-up des ingrédients pouvant être produits par des bactéries. Et ce n’est pas tout, il travaille activement sur des ingrédients issus du microbiome des plantes. Par ailleurs, Shiseido élabore de nouvelles formulations destinées à renforcer l’intelligence de la peau, les cellules de la peau étant notamment capables de faire la différence entre les bonnes et les mauvaises substances.
Aux yeux du géant japonais, la beauté de demain sera plus durable et basée sur des formules à l’efficacité prouvée. Sous la houlette du nouveau CEO, Alberto Noé, Shiseido veut repousser les limites de la beauté.
Santé mentale et soins de la peau
Nathalie Broussard occupe le poste de directrice de la communication scientifique chez Shiseido. Elle peut s’appuyer sur une longue expérience de plus de 20 ans dans les dermocosmétiques. Actuellement, elle élabore des formules de soins de la peau qui rivalisent avec des traitements cosmétiques de pointe, comme le laser. Elle travaille sans relâche au perfectionnement de l’acide hyaluronique, l’un des ingrédients les plus populaires pour prendre soin de sa peau. La communication cellulaire n’a plus aucun secret pour Nathalie Broussard. Lors du congrès Shiseido, elle a expliqué comment les différentes cellules de la peau peuvent communiquer entre elles. Elles communiquent également avec le cerveau et les intestins.
Autrement dit, la peau, le cerveau et les intestins échangent constamment des informations. La circulation sanguine, le système nerveux et le microbiome sont également étroitement liés. C’est pourquoi votre peau peut révéler si votre alimentation n’est pas adaptée ou si votre niveau de stress est trop élevé. Les effets du stress sur la peau sont considérables. Votre santé mentale peut également avoir des répercussions sur votre peau, un domaine de recherche activement exploré par Shiseido. Une excellente nouvelle pour nous.
Protégez votre peau !
En 2014, Shiseido a lancé Ultimune, un sérum faisant office de bouclier pour votre peau. Trente années de recherche ont été nécessaires pour concevoir ce produit. Les scientifiques ont réussi à combiner certains actifs (ginko biloba, thym sauvage) pour aider les cellules de Langerhans à renforcer leur rôle de défense. Ultimune est le produit de la marque qui se vend le mieux. La résistance de votre peau est cruciale, car il s’agit de votre plus grand organe, constamment soumis à la pollution et au stress.
Bien sûr, vous savez que vous devez nettoyer correctement votre peau, l’hydrater, la nourrir et la protéger des UV. Si vous vivez en ville, près d’une autoroute ou d’une zone industrielle – et si vous circulez à vélo ou en scooter – votre peau est exposée à bien davantage de particules fines et de substances irritantes que vous ne le pensez. Les impuretés adhèrent à votre peau, l’asphyxient et la rendent terne. Vous pouvez aussi souffrir de taches, d’irritations et d’inflammations. Pour que la résistance de votre peau soit la plus forte possible, vous devez limiter les exfoliations et les gommages. En effet, vous endommageriez alors la barrière naturelle de la peau et les toxines pénétreraient plus facilement. Vous devez également respecter le microbiome de votre peau. Ultimune est votre allié. La formule du sérum a déjà été améliorée en 2021 et la toute dernière version sera disponible au printemps. Elle intègre également les connaissances de Shiseido sur les lymphocytes T à mémoire, des cellules qui jouent un rôle important dans le vieillissement de la peau. Le sérum a été primé à 250 reprises. Et ce n’est certainement pas fini.
Bouclier contre le monde extérieur
Shiseido s’est inspiré des dernières avancées scientifiques et technologiques pour concevoir la nouvelle formule de son sérum activateur énergisant Ultimune. De plus, l’emballage est désormais rechargeable. Ultimune s’applique immédiatement après le nettoyage et avant votre crème de jour. Vous pouvez également l’appliquer le soir, après avoir nettoyé votre visage et avant votre crème de nuit. En seulement une semaine, vous remarquerez déjà que votre peau est plus douce et plus ferme.
Votre teint devient plus uniforme. Les études ont démontré que la résistance de votre peau est renforcée après 4 semaines. Votre peau est agréable au toucher et beaucoup moins enflammée, sans irritation ni rougeurs. Le délicieux doux parfum de lotus vous offre une détente maximale à chaque application du sérum. Ultimune Eye, un produit spécifique pour le contour des yeux, hydrate en plus la peau délicate de cette zone.
Shiseido d’est en ouest
Shiseido entretient depuis toujours une relation privilégiée avec l’Occident, et plus particulièrement avec la France. Par exemple, le premier produit de soin de la peau de Shiseido, datant de 1897 et rappelant une essence d’aujourd’hui, s’appelait « Eudermine ».
La Maison Shiseido située à Ginza et le musée de l’entreprise Shiseido à Shizuoka témoignent de ces échanges passés. Ce lien remonte à Shinzo Fukuhara, premier « président » de Shiseido (fondé en 1872 par le pharmacien Arinobu Fukahara) et grand amateur d’art. Dès 1912, il parcourt le monde et séjourne en Europe, notamment en France. Il a créé un département de design exclusif à Tokyo et a développé l’élégante identité visuelle de la marque, qui, rappelons-le, comporte toujours un camélia et une arabesque. L’art est toujours resté un pilier important de l’entreprise. Aujourd’hui encore, des œuvres d’art nationales et internationales sont présentées dans le cadre d’expositions temporaires à la Shiseido Art House de Shizuoka. Cette passion pour l’art explique également pourquoi un maquilleur et artiste français comme Serge Lutens, créateur des maquillages et des campagnes de Shiseido pendant de nombreuses années à partir de 1980, a pu jouer un rôle si important dans l’entreprise.
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