SAGA VAN DE MERKEN
Clinique, het merk dat voor een mooie huid zorgt in 3 stappen
Hoe begon het?
Toen Vogue journaliste Carol Phillips in 1967 de dermatoloog Norman Orentreich interviewde over hoe je met de juiste huidverzorging een mooie huid kan krijgen, kwam daar veel meer uit dan een artikel. Het gaf Evelyn Lauder, schoondochter van Estée, het idee voor een nieuw huidverzorgingsmerk, dat ze een jaar later samen met Orentreich en Phillips ontwikkelde. De titel van het artikel, “Great skin can be created”, werd ook de slogan van het merk. Evelyn Lauder kwam tijdens een trip naar Parijs op de naam ‘Clinique’, die perfect paste bij de aanpak van het merk en het meteen ook wat Franse glamour gaf.
Wat maakt Clinique zo anders?
Clinique was het eerste luxecosmeticamerk dat met dermatologen werd ontwikkeld, met parfumvrije producten die getest worden op allergische reacties. Het basisprincipe van het merk is het 3-stappen huidverzorgingssysteem: reinigen, exfoliëren en hydrateren. Een routine voor elke huid, maar dan met aangepaste producten. De verkoopsters dragen witte labojassen en zijn getraind om het huidtype en de -behoeften te herkennen zodat ze een gepersonaliseerde verzorging kunnen adviseren. Ook de reclamecampagnes waren toen volledig anders, zonder glamoureuze modellen. Het product was de ster, prachtig in beeld gebracht door Irving Penn, een vriend van Carol Phillips.
Fun fact
Carol Phillips bedacht de naam Dramatically Different Moisturizing Lotion.
