LA SAGA DES MARQUES
Shiseido, La beauté n’est pas en elle mais dans son mode de vie
Comment tout a commencé ?
Arinobu Fukuhara, alors âgé de seulement 24 ans, a ouvert la première pharmacie de style occidental au Japon, offrant une alternative moderne à la médecine traditionnelle à base de plantes.
Le nom Shiseido est tiré d’un texte chinois, signifiant « style oriental, connaissance occidentale ». Ancien chef pharmacien de la marine japonaise, Fukuhara était bien versé dans la médecine occidentale et souhaitait proposer des produits de qualité, innovants et authentiques.
En 1888, il lance un dentifrice, à une époque où les Japonais utilisaient encore de la poudre. En 1897, il se lance dans les cosmétiques avec Eudermine, une lotion hydratante qui devient un produit iconique encore existant aujourd’hui.
Shinzo 1915
En 1915, son fils Shinzo reprend l’entreprise avec une grande ambition : transformer l’entreprise familiale en une marque de cosmétiques de luxe. En 1916, Shiseido ouvre une boutique dédiée à ses produits cosmétiques. L’année suivante, le premier parfum japonais, Hanatsubaki, à base de camélia, voit le jour, suivi plus tard par la première cold cream au Japon. Shiseido se forge progressivement une solide réputation.
À partir des années 50, la marque s’internationalise. Aujourd’hui, Shiseido est le leader du marché au Japon et une grande groupe cosmétique avec une vingtaine de marques.
Qu’est-ce qui rend Shiseido unique ?
Shiseido accorde une grande importance à la recherche et à l’innovation, ce qui a conduit à plus de 2500 brevets. Depuis les années 90, le groupe étudie l’effet des parfums sur le mental, le physique et même la peau, comme la régulation de la production de sébum, la réduction du stress, et l’amélioration de la circulation sanguine et de l’équilibre hormonal. Shiseido est réputé pour la sensorialité de ses produits : les parfums et les textures légères mais efficaces offrent un plaisir d’utilisation maximal.
Shiseido est également très engagé écologiquement : c’est la première marque de cosmétiques japonaise à recevoir le label Eco-First. Les cinq usines Shiseido au Japon sont neutres en CO2 et les bâtiments aux États-Unis fonctionnent à l’énergie solaire. Pour son engagement écologique et social, Shiseido a été reconnu comme l’une des entreprises les plus éthiques au monde pendant 10 années consécutives.
Fait amusant
Shiseido a un camélia dans son logo, inspiré par la popularité de l’huile de camélia pour cheveux, un best-seller des débuts de la marque.
Les best-sellers
Le sérum Ultimune, basé sur 20 ans de recherche, stimule la résistance naturelle et la capacité de réparation de la peau. La Synchroskin Glow Luminizing Fluid est la fondation la plus populaire.
