Alors que de nombreux acteurs du luxe sont sous pression, Prada ne montre aucun signe d’essoufflement. Le succès de la maison de couture italienne ne se dément pas. Bien sûr, la mode reste au cœur de son univers, mais les parfums y occupent également une place de choix.
L’héritage d’une maison de mode exceptionnelle
Prada, la marque italienne de luxe, incarne depuis des décennies l’élégance et l’innovation. Partie des articles en cuir raffinés, elle est aujourd’hui une référence mondiale dans la mode et la parfumerie.
De la maroquinerie à la haute couture
Il y a bien longtemps, Prada fabriquait des valises et des articles de maroquinerie de luxe pour la famille royale italienne. Sous la houlette de Miuccia Prada, née le 10 mai 1949 et plus jeune petite-fille du fondateur Mario Prada, la marque de maroquinerie est devenue l’une des griffes de mode de luxe les plus prospères au monde. L’empire Prada englobe notamment Miu Miu, Helmut Lang, Jil Sander et Alaïa, Church et Car Shoe.
Miuccia Prada rejoint l’entreprise familiale en 1978 et commence à créer des accessoires en 1985. La même année, elle fait sensation avec sa première grande réussite : une collection de sacs à dos noirs en nylon léger. En 1989, elle présente sa toute première collection de prêt-à-porter féminin à Milan. Dès 1994, Prada s’impose ainsi sur les podiums de Milan et de Londres.
En 1993, elle lance Miu Miu, la « petite sœur » de Prada, inspirée de sa propre garde-robe. Miu Miu fait évidemment référence au surnom de Miuccia. En 2020, le créateur de renommée internationale Raf Simons rejoint Miuccia en tant que codirecteur créatif de Prada et Miu Miu.
« I would say that I try to make all that I do more intelligent,
and introduce intelligence through what I do… »Miuccia Prada
Bibliothécaire sexy
Miu Miu est devenue The Most Wanted Girl in Fashion, titrait le New York Times en août 2024. Avec un chiffre d’affaires annuel de 530 millions, l’audacieuse petite sœur de Prada a aujourd’hui tout d’une grande. La tendance bibliothécaire, devenue virale sur TikTok en 2024, a contribué à son succès : des filles sensuelles tout droit sorties d’une bibliothèque universitaire, portant des minijupes ultracourtes, des bas qui montent jusqu’aux genoux et des cardigans en laine, comme dans la collection automne-hiver 2023. Les ventes ont augmenté de 93 % cette année-là, à contre-courant du ralentissement subi par de nombreuses marques de luxe. « L’archétype de Miu Miu est celui d’une jeune fille douce et belle, mais aussi intelligente et intéressée par la politique », confiait Miuccia Prada au New York Times. Une définition qui, pour beaucoup encore, semble paradoxale.
L’influence de Prada sur la beauté et la parfumerie
Des parfums uniques et raffinés
En 2003, Prada s’est lancé dans la création de parfums de niche haut de gamme autour d’une seule note olfactive : fleur d’oranger, tubéreuse, opoponax, violette. Suivant ce concept, la parfumeuse Daniela Andrier a imaginé Les infusions de Prada, une collection de fragrances fraîches et élégantes qui a vu le jour en 2015. La parfumeuse a bénéficié d’une liberté totale et a créé des fragrances aussi claires que l’eau, chacune avec une personnalité très marquée : iris, iris cèdre, fleur d’oranger, vétiver, œillet, amande, mimosa, gingembre et figue. Les Infusions de Prada ont l’air simples, mais elles sont toutes très complexes. Ces parfums exclusifs sont disponibles dans les boutiques Prada des grandes métropoles, une excellente excuse pour y faire un détour chic et olfactif.
Paradoxe : l’essence des contrastes de Prada
Créé en 2022 et disponible dans nos parfumeries de luxe, Paradoxe symbolise l’essence même des contradictions qui définissent Prada. Cette fragrance bestseller synthétise l’opposition entre l’émotion et la réflexion, le connu et l’inconnu, l’harmonie et l’insolite. Chaque parfum Prada est construit selon la même méthode, celle d’une alchimie qui confronte, combine, transforme, pour créer l’esprit olfactif du luxe contemporain. Floral et ambré, Paradoxe est une ode aux femmes. Ce parfum est devenu une fragrance iconique, mêlant la fleur d’oranger (note de tête), l’ambre (note de cœur) et le musc (note de fond). Les maîtres parfumeurs Nadège le Garlantezec, Shyamala Maisondieu et Antoine Maisondieu ont créé avec Miuccia et Raf Simons cette fragrance fraîche et sensuelle.
Comme son nom l’indique, Paradoxe Intense est une version plus puissante associant le jasmin et la mousse.
Élaboré avec l’aide de l’IA, Paradoxe Virtual Flower est un parfum floral moderne et frais faisant ressortir la bergamote en note de tête. Les flacons en verre de Paradoxe sont conçus de manière durable et toute la ligne est rechargeable, ce qui est tout à fait dans l’air du temps.
Les réussites olfactives de Prada
Outre Paradoxe, les autres parfums de Prada disponibles dans nos parfumeries de luxe ont également fait son succès.
Lancé en 2004, Amber s’est immédiatement imposé comme un nouveau classique dans l’univers des parfums ambrés. Les parfumeurs de renom Max Gavarry et Carlos Benaïm ont ainsi donné naissance à une nouvelle ère pour les fragrances ambrées.
Prada a ensuite lancé Candy L’Eau, une fragrance fraîche et aérienne à base de pois de senteur (Lathyrus) avec une touche de caramel, agrémentée de fleurs et d’ambre. Les spots de campagne réalisés par Roman Coppola et Wes Anderson, célèbre réalisateur de The Grand Budapest Hotel, pour Candy L’Eau, sont de petites pépites. Le flacon a été primé « emballage de l’année » par la Fragrance Foundation en 2012.
Chargée de créer « un bouquet de fleurs à la vitrine d’un marchand de glaces italien », la parfumeuse Daniela Andrier a élaboré Candy Florale. Ce fut une réussite. Le succès est également au rendez-vous pour les parfums masculins Luna Ross.
Un univers architectural et artistique
Le travail de pionnière de Miuccia Prada dans le domaine de la mode l’a amenée à collaborer avec des architectes novateurs pour les désormais célèbres boutiques Prada de Milan, Paris, Tokyo, Los Angeles et New York. Des architectes tels que Rem Koolhaas et Herzog & de Meuron ont conçu ces boutiques qui font la part belle à l’expérience. Elles incarnent une alliance savamment orchestrée de luxe, technologie, design et architecture. Elles vous plongent dans un univers d’expériences audiovisuelles et sensorielles hors du commun.
Miuccia Prada a reçu de nombreuses récompenses pour son travail, notamment le CFDA International Designer Award en 2004 et le premier prix International Designer of the Year des British Fashion Awards en 2013. En 2017, elle figurait à la 79e place sur la liste des femmes les plus influentes du monde de Forbes. En 2018, le British Fashion Council a décerné à Miuccia Prada le prix Outstanding Achievement lors des Fashion Awards.